Raksasa otomotif asal China, Great Wall Motor (GWM) berencana menutup kantor pusat regional Eropa yang berada di Munich, Jerman, mulai 1 Agustus 2024 mendatang. Akibat dari rencana penutupan kantor pusatnya ini, setidaknya akan ada 100 tenaga kerja yang ikut diberhentikan. Tentu saja ini berbanding terbalik dengan rencana GWM di Indonesia, karena mereka sedang merancang strategi untuk memasarkan produknya, melalui brand Tank, Haval, hingga Ora yang juga akan segera dipasarkan di Tanah Air.
Lantas apa yang membuat GWM akan menutup kantor pusatnya regional di Eropa? Menurut sejumlah sumber, penutupan kantor Great Wall Motor di Eropa, tak lepas dari penjualan yang tak terlalu membaik seperti di wilayah lainnya. Lihat saja, pada tahun 2023, dari total penjualan GWM yang mencapai 316.018 unit di pasar global, namun khusus di Eropa hanya laku 6.300 unit. Selain itu, tak sedikit yang menyebutkan langkah GWM untuk mundur karena adanya gerakan proteksionis Uni Eropa, yang menyasar khusus pada produsen otomotif Tiongkok.
Sebelumnya, kebijakan yang dianggap merugikan perusahaan otomotif China di pasar Eropa ini telah dilakukan pemerintah Amerika Serikat. Tak sampai disitu, beberapa kebijakan yang membuat pabrikan China untuk memasarkan produknya di Eropa memang tak karuan, satu diantaranya adalah memberikan tarif impor mobil yang dianggap memberatkan. Karena beberapa alasan inilah, niatan GWM untuk melakukan ekspansi di Benua Biru, mulai dari penjualan hingga pembuatan pabrik diurungkan. Bahkan mereka juga menunda target penjualan global sebesar satu juta unit di luar China, yang awalnya dilakukan antara 2025 sampai 2030.
Meski sudah ketok palu untuk menutup kantor pusat di Eropa, namun hal tersebut ternyata tidak sepenuhnya dilakukan. Sebab, melansir media Jerman, Manager Magazin, meskipun ada kabar buruk ini, GWM masih memiliki komitmen untuk menjual produknya di pasar Eropa yang sudah mulai terbentuk. Akan tetapi, mereka mengakui harus melakukan penyesuaian di tengah pasar yang bergejolak.
Diketahui, pada tahun 2023, GWM merencanakan ekspansi ke pasar Eropa seperti Spanyol, Italia, Portugal, Belgia, Luksemburg, Belanda, Austria, Swiss, Denmark, Islandia, dan Bulgaria. Di sisi lain, GWM akan menghormati perjanjian kemitraan yang telah terjalin, khususnya di pasar otomotif Jerman, Inggris, Irlandia, dan Swedia. Adapun manajemen pengoperasian di Eropa untuk keseluruhan akan dikendalikan secara langsung dari kantor pusat mereka di Baoding, Tiongkok.
